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浅谈网站关键词选择

作者/整理:锦皓工作室 时间: 2015-08-12 浏览:

网站优化中必定会涉及关键的词分析与研究。对于站长来说,无论是心血来潮去做的网站,还是精心策划而做的网站,都离不开关键词的分析与研究,因为只有有效地分析和研究关键词,才能使网站的优化工作更上一层楼。

什么是网站关键词

关键词是指网站或产品被搜索到的短语,也就是用户通过搜索引擎寻找的信息或产品。人们可以通过搜索引擎寻找任何内容,所以,关键词的选择也有很多,可以是人名、网站、新闻、小说、软件、游戏、星座、工作等。

关键词可以是任何中文、英文、数字,也可以是中文、英文、数字的混合体。例如,我们可以搜索“沭阳SEO”、“沭阳网站优化”等,也可以是输入一句话,当然,这需要搜索引擎对这一句话进行分词处理,最后还是会调整成关键词的。

搜索引擎优化的过程是以关键词为中心来开展工作的,所以,关键词是搜索引擎优化的核心。我们知道,合适的关键词能带来更多的流量。遗憾的是,许多站 点在设计之初根本没有考虑关键词策略,或者虽然认识到关键词的重要性,但选取关键词时完全是站在站点和设计人员的角度选择的。这两种做法都是不可取的。相 反,我们应该站在用户的角度来选取关键词,因为站在最终是供用户访问的,而非站点的设计人员。站长应该从用户的角度出发,分析他们在搜索产品、服务等信息 时是怎样使用关键词的。

关键词的选择

关键词的研究和选择是搜索引擎营销活动中至关重要的一步。SEO工作是围绕产品关键词进行的,因此关键词的选择事关整个SEO工作能否有效开展。选择恰当的关键词是SEO最具有技巧的工作,只有选择恰当的关键词,才能使整个网站优化工作做得更好。

关键词不要太宽泛

太过宽泛的关键词竞争太激烈,所花费的代价也太高,例如房地产、广告、旅游。要想在这种关键词上获得好的排名,所要话费的恐怕不是几万、几十万,而是成百上千万人民币。

过于宽泛的关键词除了花费巨大,还存在一个问题,那就是搜索的关键词不明确,转化率也就非常低。像上面提到的“房地产”,就是排到前面,搜索这类词 的用户的目的也很不明确。搜索“房地产”的人,目的是买房子吗?那可很难讲!所以,这种关键词带来的流量,其目标性很差,转化为订单的可能性也很低。因 此,这类太过宽泛的关键词都是效率比较低的,选择关键词的时候应该选择那些比较具体且有针对性的。

选择搜索次数多、竞争小的关键词

最有效率的关键词就是那些竞争网页最少,同事被用户搜索次数最多的词。你可能会说:这怎么可能呢?搜索次数高的关键词,其竞争网站肯定会非常多,但是,搜索次数多、竞争小的关键词还是存在的。

不过,这样的关键词需要我们自己进行挖掘、拓展。通过各类工具分析、研究这些关键词,还是可以有效地找出搜索次数多而竞争力小的关键词。所以,在选择关键词之前,应该先对关键词做详细的调查,列出综合数据之后,就能选出最好的关键词了。

主关键词不要太长或太特殊

太长或太特殊的关键词,搜索次数就会大大降低,甚至没有人搜索,例如某些公司的名称、品牌名称、产品名称等。

例如“主机”这个词,它的意义太广了。如果某网站从事网站空间业务,那么在定位关键词的时候选择“虚拟主机”比较合适。根据不同空间服务商从事的业 务不同,还可以对关键词进行细分,如“美国虚拟主机”、“月付虚拟主机”等。但是,如果选择关键词“美国加利福尼亚虚拟主机”就不合适了,这个词属于长尾 关键词,进行内页或专题页优化比较好,作为主关键词放在网站首页就不合适了。

针对主关键词太长或太特殊的情况,不少做SEO的公司玩的一个花样就在于这一点:他们保证排名,但保证的却是一个特别长的词,或者做了一个以公司名称为主的关键词,这样的关键词是没用的,因为很少有人会搜索公司名称。

所以,在选择关键词的时候,网站的主关键词不能太长、太特殊,也不能太宽泛了,一定要分析好关键词,选择合适的自己网站的关键词。